網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。可以利用多種手段，如電子郵件營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價營銷、SEO優(yōu)化排名營銷，它是一種依托互聯(lián)網(wǎng)做營銷推廣的方法和手段。
 
      對于很多企業(yè)來講，贏得了互聯(lián)網(wǎng)就是贏得了網(wǎng)民，贏得了網(wǎng)民就是贏得了隱蔽客戶群。如何更好的利用網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)贏得更多的利潤，是現(xiàn)在企業(yè)必須思考的問題。
 
      下面本文就幾種企業(yè)常用的營銷方式，簡單評析其優(yōu)缺點供大家參考。
 
      一、搜索引擎優(yōu)化
 
      優(yōu)點：
 
      1、針對各類搜索引擎通吃：SEO 最大的好處就是沒有搜索引擎的獨立性，即便你只針對百度進(jìn)行過優(yōu)化，在其他搜索引擎例如谷歌、360或者其他網(wǎng)站的權(quán)重和排名都會相應(yīng)提高，在無形中能給你帶來更多的流量和有效訪問者。
 
      2、穩(wěn)定性強(qiáng)：采用SEO手段優(yōu)化網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，不會發(fā)生大起大落的現(xiàn)象。
 
      3、成本相對較低：相比付費推廣成本不高，因為是做自然排名，不會按點擊付費，不論你的競爭對手如何點，都不會浪費一分錢。
 
      缺點：
 
      1、自然排名在競價排名之后：按照百度規(guī)則，競價排名在前，自然排名在后，如果第一頁位置全部占滿了競價排名，那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁。當(dāng)然目前這種情況僅百度存在。
 
      2、見效慢：網(wǎng)站SEO 的效果需要較長時間才能顯現(xiàn)出來，關(guān)鍵詞排名往往很長時間才能提高，另外網(wǎng)站收錄和外鏈?zhǔn)珍浺舱紦?jù)了一個較長的周期，一時間不能出成效。一般關(guān)鍵詞大約需要2-3 個月的時間，行業(yè)熱門關(guān)鍵詞則需要更久。
 
      3、優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量有限：做網(wǎng)站SEO，一個頁面不超過3個關(guān)鍵詞，因此要優(yōu)化幾個不同產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，需要做更多的網(wǎng)頁、分別選取不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
 
      二、競價推廣
 
      優(yōu)點：
 
      1、見效快：療程短，見效周期短。充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制，好位置價高者得。
 
      2、可控關(guān)鍵詞多：競價關(guān)鍵詞數(shù)量不受限制，可以自己設(shè)置。
 
      3、優(yōu)化關(guān)鍵詞難度低：不論是熱門的關(guān)鍵詞還是冷門關(guān)鍵詞，只要你想做，通過提高出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度都可以大幅度提升排名。
 
      4、消費額度可控：凡是競價排名可以設(shè)置關(guān)鍵詞當(dāng)日的消費額度，這個根據(jù)行業(yè)和企業(yè)需求個性化設(shè)置和消費。
 
      缺點：
 
      1、價格高昂競爭激烈：競爭激烈的詞，單價可以達(dá)到幾十甚至上百元人民幣，長期做付費，費用可想而知。一旦競爭者出的價格比你高，你的排名就會落后；一旦你帳戶里的預(yù)算用完，排名就會立刻消失。為此，一些公司甚至特意告誡自己的員工不要點擊公司購買的關(guān)鍵詞。
 
      2、人員成本：競價后臺管理很麻煩，需要安排專人進(jìn)行操作管理日常維護(hù)：關(guān)鍵詞的篩選、關(guān)鍵詞分析、挑選合適的關(guān)鍵詞、衡量價格、檢查效果，如此這般老板們就需要再付出一位員工的工資。
 
      3、管理麻煩：為了保證位置和控制成本，必須時時查看和設(shè)置合適價格，操作非常繁瑣和枯燥。
 
      4、搜索引擎的獨立性：每家搜索引擎都是各自獨立的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，搜狗那也不會出現(xiàn)排名。因此企業(yè)需要判定網(wǎng)站最大的流量來源是哪個搜索引擎，并針對其競價。
 
      5、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，廣告費有很多被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給消費掉了，這些點擊不會給你帶來任何效益，并且你根本無法預(yù)防。對此，百度等有自己的防惡意點擊程序來大幅度減少這些點擊。
 
      三、針對百度自身產(chǎn)品的推廣（百科、知道、貼吧、文庫等）
 
      優(yōu)點：
 
      1、權(quán)重高：百度賦予了這些平臺很高的排名和權(quán)重（一般排名都在百度首頁），上面的內(nèi)容都很容易被百度收錄，對于網(wǎng)站的排名還有權(quán)重都有很大的幫助。
 
      2、可信度高：百度百科、文庫的內(nèi)容信任度還是很高的，對公司的品牌形象提升有很大的幫助。
 
      3、提升排名：這些百度產(chǎn)品的流量訪問量都很大，如果可以成功的設(shè)置文本鏈接，對關(guān)鍵詞的排名提升會有很大幫助，就算只是留下純文本鏈接，所帶來的權(quán)重和搜索流量傳遞也是比較可觀的。
 
      缺點：
 
      1、百度審核嚴(yán)格：百度對商家提交的詞條內(nèi)容以及回答審核非常嚴(yán)格，難以全面的表述公司或者產(chǎn)品的信息。
 
      2、競爭殘酷：越來越多的站長意識到百度知道等平臺的重要性，競爭壓力很大，通過百度知道帶來的權(quán)重和流量也不是那么穩(wěn)定，需要后期不斷的去修改和維護(hù)。
 
      成功的網(wǎng)絡(luò)營銷不能將線上和線下推廣孤立起來，成功的線下活動，還需仰仗線上積累的品牌、影響力。具備了線上影響力的品牌，可以適時發(fā)揮品牌優(yōu)勢、聯(lián)系目標(biāo)用戶、根據(jù)市場的反饋來策劃舉辦線下活動。很多時候，線上沒有盈利沒關(guān)系，線上的影響力就是無形資產(chǎn)，可以通過線上的影響力，推動線下活動的開展，不僅能夠提升知名度、加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，也會帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。