新型的SNS讓我們重新認識社會化的搜索逐漸取代傳統搜索，致使很多早些年嘗試搜索引擎的公司開始不得不面臨新的挑戰，興趣個例子，以前我們找昆山網絡公司，可能是上百度或者GOOGLE搜索“昆山網絡公司”，得到的僅是一個個的鏈接，我們逐一去打開比較，現在不同了，我們可能是上論壇發帖子，可能是百度知道，新浪愛問，如：昆山哪家網絡公司好，這些帖子的回復可能是“某某網絡公司呀”，“你可以如何了解一家網絡公司”，亦或是給出一條資料的鏈接等等，于是乎引出今天的話題。

　　朋友跟我說，你那些打算寫的blog要是再拖著不寫，拖過7月1號Google Reader關閉了我們就看不到你blog了。這個笑話講得很好，所以我決定最近多寫點，我們就從Google Reader開始吧。

　　社會化對搜索的更新與沖擊

　　Google Reader的前產品經理在Quora回答了關于Reader關閉的問題  ，導致Google Reader被關閉的主要原因是Google Plus。這并不是一個出乎意料的答案，從Google把Reader的分享功能強制轉到Google Plus之后，很多人都知道，這一天早晚會來。

　　Google Plus是一個讓我非常不喜歡的產品，但討論這個產品，必須要從搜索和社會化的關系說起。幾年前，SNS尚未覆蓋到足夠多的人口，那時候搜索引擎是獲取信息的重要方式。這個很好理解，人們碰到一個問題，會去Google搜索答案。比如現在這件事，如果幾年之前，人們會去Google搜索“為什么Google Reader被關閉了”。但現在，SNS已經覆蓋了足夠多的人口，事情發生了變化，現在你應該不會再去搜索這個問題了，而是會去你常用的SNS上，把這條問題貼出去，然后你就會收到很多答案，有一句話的回答，比如“因為Google Plus”，“因為RSS不重要了”，也會有人給你一些鏈接，這些鏈接帶著你訪問到更長的文章，比如Google blog的官方聲明，或者是我這樣的blog。

　　于是，人們發現了，越來越多的東西，在SNS上向好友提問，會比直接去搜索更好，得到的答案質量也更高。這是為什么？原因很簡單，因為SNS的關系確定了關注范圍，你和你的好友往往關注在相似的領域，這樣等于他們幫助你擴大了視野，過去你需要讀遍所有的相關信息，現在不需要了，你沒有讀過的信息很可能藏在你的好友腦子中，你只需要問就可以了，好友往往能幫你獲得更準確的答案。

　　Google伴隨我們走過了互聯網信息匱乏的年代，進入了這個信息過度繁榮的年代。現在信息不是太少，而是過多。從過多的信息中找到所需的變得比以往更加困難。在幾年前，利用PageRank就可以獲得最有價值信息，但今天這招已經不那么靈了，一方面實時性信息更加重要，另外一方面因為需求的多樣性（或者稱之為長尾），任何一個搜索結果，對于某一個特定的人，都應該有完全不同的排序。而SNS的模式天生就可以解決這些問題。

　　傳統的搜索不會完全消失，但基于SNS的搜索或者叫做知識共享，必然會奪走傳統搜索的市場份額。對于Google，這意味著一些本來能賺到的錢會被Facebook和Twitter這樣的SNS賺走，甚至這意味著搜索引擎這個商業模式增長期的結束。 從另外一個角度考慮，社會關系可以提供更精準的數據，從而大大提高廣告匹配程度，進而提高命中率，帶來更多的收入。可見搜索引擎和社會化早已密不可分。

　　Google對社會化的嘗試很早就開始了，按照時間順序來回溯，我們可以看到整個過程。