一直以來，有很多朋友咨詢微信小程序，對如何制作，如何運營還是比較陌生。

當下，新零售小程序已經越來越強大，從最基礎的品牌微商城小程序，到連鎖企業打通線下線上的“云店”新零售小程序，已經應有盡有。那么，第一次做小程序的品牌商家，或是對小程序缺乏了解的管理者，面對各行各業各具特色的小程序，應該如何選擇呢？

為了解惑，筆者選取了10個行業的眾多品牌小程序案例，為大家做一次解析，幫助大家思考如何選擇適合自己企業的小程序。


一、大服飾行業

【案例】
服飾行業的小程序其實特別多，本文選取了2個具有代表性的品牌。

LACOSTE作為國際知名的輕奢服飾品牌，不乏眾多品牌忠粉。LACOSTE在小程序上推出的聯名藝術款鞋服產品，經常一上線就被秒空。為了應對這種瞬時高并發流量，LACOSTE很聰明的構建了兩個小程序：期間限定店+品牌旗艦店。

不止是LACOSTE，商派合作的很多運動戶外品牌在開展促銷活動，新品推廣時，因為擔心瞬時高并發流量會造成小程序崩潰，影響整體銷售，所以選擇將聯名款、限量款、特價秒殺款產品的上線銷售單獨放在了“期間限定店小程序上”，品牌期間限定店小程序就是專門為這類高并發流量的銷售場景打造的。



【案例】
女性服飾品牌小程序應該怎么做？歌莉婭給出了很好的答案。

歌莉婭選擇了商派ECshopX的源碼后，他們的技術團隊結合品牌經營模式，進行二次開發，使得整個小程序更加完美的匹配了歌莉婭的新零售業務，值得同行借鑒。

當下的用戶運營需要搶占的是用戶時間，報告數據顯示女性更容易被短視頻和直播營銷吸引，花在上面的時間也越來越長。歌莉婭把直播嵌入到小程序，變成每日常規性的運營動作。同時利用掃碼購打通線下，提升體驗；利用會員積分營銷，增強用戶粘性。




二、美妝行業

【案例】
美妝、服飾和珠寶類小程序都是最熱門的。之前分享過很多次悅詩風吟的新零售商城，功能十分強大，而下方的伊蒂之屋品牌小程序則是簡單易用，更強調的是品牌調性。

選擇什么類型的小程序是根據品牌業務需求決定的。比如沒有線下門店的中小品牌商家，選擇簡單的小程序商城就足夠；需要打通線下連鎖門店的則選擇連鎖版的小程序商城；如果品牌方有技術團隊，可以考慮購買小程序源碼自行開發等。

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【案例】
區別于單品牌的伊蒂之屋小程序，瑪莉娜則是多品牌的美妝香水綜合店小程序。這類小程序在產品分類索引上就需要增加品牌維度，方便用戶快速查找自己喜歡的品牌。

美妝類的小程序十分多，功能也特別的完善，單品牌的可以參考悅詩風吟，多品牌的可以參考屈臣氏的新零售小程序。

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三、醫藥行業

【案例】
醫藥行業的小程序怎么做？學習怡康到家就對了。怡康醫藥是商派的老客戶，他們的小程序和APP，是選擇了商派ECshopXd的源碼進行了二次開發，最終構建一個完整的怡康醫藥新零售平臺——怡康到家 。

怡康到家鏈接了傳統藥店端、醫生端、PC端網上商城、移動端APP等，運用移動互聯網+理念，依托怡康1500家直營實體藥品連鎖門店和500萬忠實會員，圍繞家庭多維需求，建立衣、食、住、行、生活服務的線上線下一體化O2O藥品網訂店取、網訂店送服務。

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四、酒類新零售

【案例】
京東酒世界是一個連接線上和線下的O2O即時配送到家的酒類新零售小程序，目前只支持部分開通配送服務的城市進行在線下單。

酒是高頻、高粘性的生活消耗品，在O2O即時配送的基礎上，京東酒世界小程序里還采用了付費制的“酒世界PLUS會員”模式，以及打造了積分模式的虛擬“酒幣商城”，增強付費會員群體的精細化運營。

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五、社區團購

【案例】
在眾多的拼團模式中，基于微信小程序發起的社區拼團，憑借“低價拼團+社交裂變+社區場景”的玩法異軍突起，以更低的門檻和運營成本，在微信生態的土壤中迅速生長。
 
社區拼團小程序的核心玩法是由“社區團長”建立社區微信群，并通過微信小程序實現購買動作和訂單管理，以此降低拼團項目的采配成本和渠道成本。
 
社區團長多由寶媽和社區便利店的店長等角色擔任，負責微信群的運營和商品最后一公里的派送。社區團長的收益是在拼團的訂單中抽取一定的銷售傭金。
 
基于小程序的社區拼團成功的原因主要是優化了用戶獲取的路徑，提供了更加便捷的維護方式。小程序讓微信生態變得更加完整，使得社交私域流量與社區商業可以無縫連接，流量裂變已經成為消費領域創新的重要一環。


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