5月7日，新浪微博正式推出“Page”這一產(chǎn)品。其實(shí)早在2013年1月，該產(chǎn)品已經(jīng)低調(diào)出現(xiàn)，而這次將其作為最重點(diǎn)項(xiàng)目對外推介，說明新浪微博已經(jīng)將其放在了自己未來產(chǎn)品戰(zhàn)略中相當(dāng)重要的位置。

　　Page是什么？按照新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱的解釋，它將“物”封裝進(jìn)了微博的框架。簡單來說，小到一個(gè)街邊小店、一道菜，大到一個(gè)基于興趣的話題，都可以成為一個(gè)“Page”，也就是像微博中每個(gè)人的主頁形式一樣，擁有了自己的主頁；上面不僅展示了介紹、位置、關(guān)注度等信息，也能通過用戶點(diǎn)贊、頁面管理者主動推送等方式，與人產(chǎn)生互動。

　　在Page出現(xiàn)之前，新浪微博可以看做是每一個(gè)人，以自己的主頁為載體(顯示介紹、關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、內(nèi)容)，主要通過相互的關(guān)注(訂閱)和“@ ”等方式，來創(chuàng)造并傳播內(nèi)容。

　　在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人是信息節(jié)點(diǎn)，關(guān)注和“@ ”通知系統(tǒng)的傳播方式是節(jié)點(diǎn)之間的路，而用戶創(chuàng)造的內(nèi)容則是在路上跑的車。

　　可是Page的出現(xiàn)改變了新浪微博這種持續(xù)3年多的信息模式。它使得在人的信息節(jié)點(diǎn)之外，主要由機(jī)器吸收互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)、自動生成的“物”的節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生了。從此，人的互動不僅局限于人，還有各種“物”，這使得信息節(jié)點(diǎn)的數(shù)量和新浪微博可以涵蓋的信息邊界，都被極大拓寬。

　　顛覆是肯定的，只是這樣看似悄無聲息、實(shí)際變化巨大的升級，目前很難看出是好事還是壞事。

　　在Page這個(gè)產(chǎn)品上，很容易看出很多過去幾年社交產(chǎn)品中的元素。比如在社交問答網(wǎng)站Quora上，“Topic”(話題)和“People”(人)就是同等重要的兩種信息節(jié)點(diǎn)；而Page的互動性，又很容易讓人聯(lián)想到微信公眾平臺，它使得組織可以像使用微信公眾平臺一樣與用戶互動；Page與人最主要的交互有兩種，關(guān)注和“贊”，這又很像Facebook的“贊”按鈕，或者是Google的“+1”按鈕。

　　但是，不同于以前“微號”之類邏輯相對混亂的產(chǎn)品，Page起碼表示新浪微博在對自身和社交網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識上又清晰了不少。它的巧妙之處在于，說小也小，每個(gè)Page都是一個(gè)簡單清楚、交互明確的信息頁面；說大也大，不管是基于話題的信息，還是基于地圖中各個(gè)POI點(diǎn)的信息，都能在其上承載，甚至深入下去，可以看做是包含了新浪這樣門戶網(wǎng)站、高德這樣地圖位置、大眾點(diǎn)評這樣生活信息的互聯(lián)網(wǎng)信息總匯。

　　新浪微博的野心，在于利用自己已有的龐大用戶和用戶間流量，來用微博的方式重新梳理、呈現(xiàn)和定義幾乎全部的互聯(lián)網(wǎng)信息，并將它們匯聚到一個(gè)更大的社會化網(wǎng)絡(luò)中去。

　　如果Page能夠真正行之有效地推行下去，商業(yè)化的問題將引刃而解，因?yàn)樵诿刻旌Ａ康挠脩襞c商戶(即一部分Page)對接的過程中，它們所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，將自然回流到平臺上來。

　　可是，這樣的遠(yuǎn)景美好，卻因?yàn)槠涮^宏大，還存在著不小的挑戰(zhàn)。

　　首先，因?yàn)镻age實(shí)際上用微博的方式重新定義了資訊，使得它勢必將囊括門戶網(wǎng)站的內(nèi)容，進(jìn)一步削弱普通用戶在門戶上獲取資訊的需求。換句話說，它越成功，就將越“吃掉老新浪”。可是，如果因?yàn)檫@個(gè)顧慮而對資訊類Page進(jìn)行限制，那又將使新浪微博的這次革命變味。

　　其次，與之對應(yīng)的是商業(yè)化難題。新浪微博事實(shí)上一直面臨著“賺錢”的壓力，現(xiàn)在的問題是錢沒賺多少，很多用戶已經(jīng)產(chǎn)生抱怨，因?yàn)閺V告往往意味著用戶體驗(yàn)的下降。Page在推行過程中，有效信息和商業(yè)化信息的權(quán)衡尤為關(guān)鍵，如果后者發(fā)力過猛，甚至前者做得不夠好，都將會被用戶看做“廣告”，在成功之前，可能損傷微博根本。

　　最后，Page目前還只是進(jìn)行了一些簡單的流量轉(zhuǎn)化和交互嘗試，比如放在微博手機(jī)客戶端的第二主要位置，又或者謹(jǐn)慎地根據(jù)用戶的“贊”，對其好友進(jìn)行推薦。接下來Page“物”的節(jié)點(diǎn)如何真正與人的節(jié)點(diǎn)融合到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中，將極大考驗(yàn)新浪微博的產(chǎn)品能力甚至社會學(xué)、心理學(xué)水平。這可以說是一次史無前例的嘗試。

　　但是不管如何，Page的推出，這個(gè)新浪微博的最新布局，充分展現(xiàn)出其新浪微博對于數(shù)據(jù)的理解和定義。仍然是一次值得鼓勵(lì)的嘗試。