社會(huì)化營銷，就是借助社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)(社交媒體)，與消費(fèi)者建立起親密關(guān)系，達(dá)成品牌口碑植入，進(jìn)而獲得可觀回報(bào)的過程。隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，社會(huì)化營銷被反復(fù)證明是一種可以帶來理想傳播效果的新型營銷模式，時(shí)有案例傳為業(yè)界美談。澳大利亞昆士蘭旅游局策劃的大堡礁看護(hù)員招聘、漢堡包王在Facebook上推出的“賣友求包”、快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫驅(qū)動(dòng)網(wǎng)友“排隊(duì)抽獎(jiǎng)”，等等，都是廣為人知的社會(huì)化營銷成功案例。

盡管社會(huì)化營銷的內(nèi)涵理念十分清晰明了，但市面上已有的多部闡釋這種新型營銷模式的著作卻加劇了企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷人的頭腦混亂。一些由美國業(yè)界人士撰寫的專著，因發(fā)散性思維過于活躍，導(dǎo)致“下筆千言離題萬里”，經(jīng)常把簡單概念闡述得無比艱深繁復(fù)。“過高”閱讀難度，甚至給人大忽悠的印象。

《社會(huì)化營銷：人人參與的營銷力量》不是市面上第一本談?wù)撋鐣?huì)化營銷的書，卻可以稱為第一本將社會(huì)化營銷“是什么”、“為什么”兩個(gè)基本問題闡釋清楚、對人們探索“怎么做”有所啟發(fā)的著作。這本書陳亮途，有20種營銷經(jīng)驗(yàn)，以簡潔清晰的語言，介紹了在不同社交媒體上開展?fàn)I銷的思路。

我贊同陳亮途就社會(huì)化營銷本質(zhì)上是“去中心化營銷”的觀點(diǎn)。他在書中強(qiáng)調(diào)，所謂“去中心化”，不是不要大眾媒體、只依靠和使用網(wǎng)絡(luò)媒體，更不是“撒胡椒面”式的投放營銷資源，更是指明晰規(guī)劃、組織有力、層次分明、有主有次、講求立體效益、能對內(nèi)外部變化作出靈活處置的營銷體系。同樣，他提出的社會(huì)化營銷“回歸人性、突出個(gè)性”特點(diǎn)，沒有停留在單一孤立的概念闡釋層面，而是在書中涉及到不同社會(huì)化(社交)媒體平臺(tái)開展社會(huì)化營銷的多個(gè)章節(jié)中，融合案例進(jìn)行了具體化解讀。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的興起普及，在促成當(dāng)代人工作和生活方式重組，在許多方面帶給人更多便利、更多選擇可能的同時(shí)，也逐漸反映出多項(xiàng)問題。

借助社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)而衍生的營銷，與問題無法絕緣。

如果觀察《社會(huì)化營銷：人人參與的營銷力量》一書列舉的社會(huì)化營銷成功案例，還可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)有意識(shí)策劃運(yùn)作的營銷，正在以不為人知的方式，滲透到新聞、社區(qū)生活，進(jìn)一步讓消費(fèi)主義滲透到社會(huì)層面的每個(gè)角落。而這，本身是對社會(huì)生活倫理的挑戰(zhàn)，過度消費(fèi)則走向反文化，這是消費(fèi)社會(huì)的致命傷之一。