在剛剛結束的Adworld Award 2011年度金營銷大獎頒獎盛典上，蘑菇街無疑是最大的黑馬。蘑菇街自主創(chuàng)意和執(zhí)行的“國慶互動營銷案例”，在一場主要是營銷人和廣告人參加的評選中脫穎而出，獲得“年度創(chuàng)新大獎”。

“我們的創(chuàng)新就是認真的研究女人”

這是在Adworld大會上，蘑菇街合伙人兼CMO李研珠在演講中不斷提到的話題。“蘑菇街做的就是女性購物的入口，所以我們必須認真研究女人的心理。”李研珠認為平常看到的很多女性營銷的做法，大都比較膚淺，處在“玩”女人的水平，這是不尊重的表現(xiàn)，真正做到“懂女人”，就要知道女人的想法，把女人內(nèi)心真正想要，卻不會說的東西展現(xiàn)出來。

蘑菇街這次獲獎的案例中，《異地戀》和《閨蜜指路》兩部小制作微電影也讓在場觀眾再次體會了蘑菇街的“懂女人”。

“接下來我們會專注研究女人的購物心里，我們要和我們的女性顧客‘談戀愛’。”

“營銷渠道的創(chuàng)新造就了蘑菇街的飛速成長”

李研珠在之后的AD100網(wǎng)絡廣告百人風云會上分享了很多蘑菇街這一年在營銷渠道上的創(chuàng)新案例。“可以說我們在2011年在微博的創(chuàng)新和深挖，讓我們趕上了微博發(fā)展最快的時光。”現(xiàn)在常見的“測試”等等互動玩法都是蘑菇街團隊不斷嘗試創(chuàng)新和發(fā)揚光大的。

“對微博渠道的深挖一定要雙贏，不能光把微博的人往自己網(wǎng)站拉，而是要讓兩邊的行為互動起來。”在蘑菇街獲獎的國慶案例中，用戶通過發(fā)微博“@蘑菇街”的方式，生成蘑菇街的長假專輯，同時蘑菇街上的互動可以及時反饋在微博上，“用戶主動讓兩邊都互動起來，大家都會很開心。”

值得注意的是，蘑菇街這一年風風活火火的微博營銷，幾乎沒有花錢。李研珠告訴我們，國慶案例的微電影，微博大號轉(zhuǎn)發(fā)之后，也成為大號轉(zhuǎn)發(fā)和評論量最多的微博。“微博不再是我有內(nèi)容你幫我推的過程，而是創(chuàng)造內(nèi)容共同繁榮，這樣當然不用花錢。”

“重建連接”：互動營銷必須創(chuàng)新

2011年微博和SNS帶來傳播的“碎片化”，讓“重建連接”成為Adworld大會的主題。會上嘉賓討論最多的話題，就是如何進行營銷創(chuàng)新。而由于蘑菇街在營銷核心的挖掘與渠道創(chuàng)新的出色表現(xiàn)，讓“蘑菇街”成為會上聽到最多的詞匯之一。

李研珠在會后的專訪中表示“在2012年要加強多渠道的同步深挖，堅持渠道創(chuàng)新，和女性用戶繼續(xù)談戀愛。”

蘑菇街是2011年最熱的女性網(wǎng)站之一，通過“女性購物分享”進行導購。上線不到一年，現(xiàn)在每天有超過120萬女性在蘑菇街上分享喜歡的東西，討論購物，平均每個女性在蘑菇街上要“翻40多頁”，用戶粘度相當高。蘑菇街的突起也是“電子商務”向“社區(qū)化”轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新結果。

Adworld Award年度金營銷大獎，是由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和ADMA亞洲互動營銷協(xié)會、臺北國際互聯(lián)網(wǎng)廣告暨媒體協(xié)會、香港互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦的，大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動營銷獎項，由兩岸三地專家評委與專業(yè)評委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評審產(chǎn)生。迄今為止已經(jīng)舉辦6屆。