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新浪微博“電商化”：低調(diào)推出粉絲通廣告
2016-01-21 11:24:43
欄目：網(wǎng)站建設(shè)
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業(yè)內(nèi)人士透露，粉絲通聲稱1000元錢可將店鋪信息精準(zhǔn)投放給10萬個(gè)左右的目標(biāo)，利用5億微博注冊(cè)用戶按行業(yè)、性別、用戶興趣、關(guān)鍵詞、平臺(tái)（如電腦端、手機(jī)端）精準(zhǔn)定位推送廣告。
據(jù)了解，新浪微博此前就已開通了推廣鏈接式廣告“粉絲通”，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，滿足中小電商企業(yè)對(duì)社會(huì)化營銷變現(xiàn)的渴望。收費(fèi)方式主要有兩種，CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊）進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
之后，有報(bào)道稱，新浪微博將推出針對(duì)電商營銷的新工具“消息通”，購買后，電商企業(yè)可每天定向?yàn)榉劢z推送兩條私信，從而達(dá)到商品營銷、品牌推廣的目的。但產(chǎn)品開發(fā)還是無疾而終。
分析稱，阿里正在讓新浪微博成為最大的淘寶客。但目前來看，新浪微博對(duì)粉絲通廣告系統(tǒng)并沒有進(jìn)行大面積的推廣，僅僅通過廣告授權(quán)商向部分用戶發(fā)私信。“粉絲通”和“消息通”這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)也不大。
據(jù)了解，新浪微博此前就已開通了推廣鏈接式廣告“粉絲通”，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，滿足中小電商企業(yè)對(duì)社會(huì)化營銷變現(xiàn)的渴望。收費(fèi)方式主要有兩種，CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊）進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
之后，有報(bào)道稱，新浪微博將推出針對(duì)電商營銷的新工具“消息通”，購買后，電商企業(yè)可每天定向?yàn)榉劢z推送兩條私信，從而達(dá)到商品營銷、品牌推廣的目的。但產(chǎn)品開發(fā)還是無疾而終。
分析稱，阿里正在讓新浪微博成為最大的淘寶客。但目前來看，新浪微博對(duì)粉絲通廣告系統(tǒng)并沒有進(jìn)行大面積的推廣，僅僅通過廣告授權(quán)商向部分用戶發(fā)私信。“粉絲通”和“消息通”這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)也不大。
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