流量增大但不產(chǎn)生利潤

　　流量變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不考慮的一個(gè)問題。不能產(chǎn)生廣告價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的流量就是工業(yè)廢水，它只占據(jù)你的成本，而不給你帶來利潤。流量大并不代表商業(yè)價(jià)值大，真正好的商業(yè)模式是把流量變現(xiàn)金，而這正是社交網(wǎng)站的軟肋。

　　人人公司二季度財(cái)報(bào)顯示，其激活的用戶，已經(jīng)由2011年6月30日的1.24億增至2012年6月30日的1.62億。然而，第二季度的在線廣告收入僅1510萬美元，較去年同期下降10.5%。公司表示，廣告收入下滑的原因在于宏觀經(jīng)濟(jì)欠佳、品牌廣告主降低在人人網(wǎng)的廣告投入、同行業(yè)競爭加劇、用戶流量從PC到移動(dòng)終端的持續(xù)遷移等。最近人人公司眼瞅著國際知名社交人才網(wǎng)站LinkedIn股價(jià)大漲，招聘或許是社交網(wǎng)站下一個(gè)藍(lán)海，于是人人公司前幾日還推出了針對(duì)應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的招聘平臺(tái)“人人招聘”。

　　Facebook股價(jià)再創(chuàng)新低

　　在上市之初，人人公司就宣稱是Facebook的模仿者，然而Facebook近期的日子并不好過。今年第二季度，F(xiàn)acebook營業(yè)收入為11.8億美元，凈虧損為1.57億美元。與此同時(shí)，公司當(dāng)季廣告收入9.92億美元，比去年同期增長28%。盡管財(cái)報(bào)解釋虧損是由于股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的相關(guān)費(fèi)用過大所造成，但投資者并不滿意。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)acebook股價(jià)再創(chuàng)新低，下跌近12%，距上市掛牌價(jià)38美元足足跌掉1／3，市值蒸發(fā)近100億美元。

　　Facebook股價(jià)大跌的主要原因是投資者對(duì)其商業(yè)模式產(chǎn)生了質(zhì)疑。分析師稱，“盡管全世界七分之一的人都在使用Facebook，但不能令廣告主滿意。因?yàn)镕acebook用戶發(fā)布的內(nèi)容都很私人化，這恰恰是品牌廣告主的不滿之處：他們認(rèn)為Facebook用戶完全沉浸在自己所喜歡的閱讀內(nèi)容中，對(duì)品牌廣告視而不見。

　　商業(yè)模式仍須繼續(xù)探索

　　在商業(yè)模式的探索上，人人網(wǎng)走出了一條不同于Facebook的路子。盡管其廣告收入在下降，但二季度游戲收入達(dá)到2250萬美元，較去年同期增長122.1%。

　　易觀國際分析師董旭接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，社交網(wǎng)站的商業(yè)模式至今并不成熟。而人人廣告利潤下滑既有宏觀經(jīng)濟(jì)不佳的原因，也有自身的原因。“因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)大公司相比，人人用戶相對(duì)垂直，受眾覆蓋相對(duì)不全面。另外，人人廣告主數(shù)量較少，未能形成規(guī)模效應(yīng)。”

　　其實(shí)，仍在苦苦進(jìn)行商業(yè)模式探索的不只是人人公司，國內(nèi)最大的微博運(yùn)營平臺(tái)新浪也還在摸索之中。