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自2月開啟公測以來，小程序直播就已成為商家在疫情特殊時期尋求線上突圍的重要武器，不少企業(yè)在短時間內(nèi)取得亮眼的銷售業(yè)績。例如，完美日記自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數(shù)環(huán)比增長了3至10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2至3倍。漢光百貨在2月底首次試水專柜直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%......

　　小程序直播是目前唯一真正屬于私域流量的直播，其最大意義在于幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播帶來的所有流量都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做長期運(yùn)營。

　　而對于微信搜一搜在品牌官方區(qū)開通開播提醒功能一事，有商家分析認(rèn)為，小程序直播是內(nèi)置在商家小程序中的電商閉環(huán)組件，現(xiàn)在可以在“搜一搜”品牌官方區(qū)有更加前端化的展示，更凸顯其對于品牌運(yùn)營的重要地位。

　　天虹方面也表示，目前小程序直播與微信搜一搜在進(jìn)行深度的產(chǎn)品整合，用戶在微信搜一搜搜索“天虹”這一關(guān)鍵詞時，就可以在品牌官方區(qū)一鍵預(yù)約直播，這一能力的整合有助于達(dá)到“一加一大于二”的運(yùn)營效果。一方面，搜索增加了連接的渠道；另一方面，用戶搜索到的不僅僅是“信息”，還可以是“服務(wù)”。

　　另有品牌商表示，從“微信搜一搜”到“品牌官方區(qū)”再到“小程序開播提醒”這條營銷鏈路的普遍適用性和轉(zhuǎn)化效果還有待觀察。“微信的核心公域在朋友圈，從搜一搜進(jìn)入直播間還要至少2個承接頁，這樣一來，用戶的行為成本就太高了。除非品牌提前設(shè)計了足夠吸引用戶關(guān)注的營銷活動，激發(fā)用戶主動搜索品牌并參與官方活動。”

　　“目前來看，真正通過微信搜一搜進(jìn)入品牌直播間的用戶還在少數(shù)。”對品牌來說，在微信生態(tài)能夠獲取的最大流量入口還是社群推廣和導(dǎo)購?fù)茝V，如果用戶無法感知品牌直播預(yù)告的內(nèi)容，也不會有興趣發(fā)起主動搜索行為。因此，“當(dāng)下最重要的還是先做好小程序直播的成交，有足夠的交易量，搜索功能才有入口價值。”您還可以看看小程序營銷知識，有助于您對小程序的了解。