網絡推廣最根本最有效的推廣方式就是在搜索引擎上推廣，只要是對互聯網稍微了解點的應該都知道，搜索引擎在今天基本上已經成為網民上網瀏覽網站最主要的途徑，所以對于很多的中小企業來說，搜索引擎推廣應該作為重點來考慮。目前國內主流兩種利用搜索引擎推廣的方式有兩種：競價排名和搜索引擎優化。下面我們具體來分析兩種方式的優缺點，企業可以根據自身的情況，合理選擇推廣方式。

一、    競價排名

　　競價排名是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。這是目前在中小企業中使用比較廣泛的一種推廣方式。
其優點為：
　　1、見效快，只要企業開通了推廣平臺賬號，設好關鍵詞，網站可以馬上出現在搜索引擎的首頁；
　　2、關鍵詞可以隨意調整，企業可以根據實際情況無限設置關鍵詞，沒有任何限制；
　　3、可以按區域投放，根據企業實際情況可以在后臺設置投放區域，最小可以具體到省。
缺點：
　　1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價非常高，一個月就要消費數千元甚至數萬元，如果長期做，那就需要長期花費高昂的費用；
　　2、管理繁瑣：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價；
　　3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的研究與篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位中等技術人員員工的工資(成都負責這方面的人員月薪在3000-5000左右)；
　　4、搜索引擎的各自獨立性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，如果你想要所有搜索引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用；
　　5、排名穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后，一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，你的排名就會立刻消失，并且搜索引擎也在不斷減少排名位置，未來肯定會越來越少；
　　6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且也無法防范。

二、    搜索引擎優化

　　通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在搜索引擎上的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。這是目前網站最主流的推廣方式，也是性價比最高的一種推廣方式。但是遺憾的目前很多的中小企業還沒有意識到網站優化的重要性，采用網站優化來推廣的企業還比較少。下面我們再來分析下網站優化的優缺點。

優點：
　　1、性價比高：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，費用比競價要低很多；
　　2、管理比較容易：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，可以省下聘請專業人員為您管理的費用；
　　3、對所有的搜索引擎都有效：網站優化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、搜狗還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，附加值非常高；
　　4、沒有惡意點擊：搜索引擎優化所做的效果是自然排名，不存在按點擊付費，可以幫企業節約大量的費用；
　　5、穩定性非常強：網站優化手法做好了排名的網站，一般只要不停的優化，排名的穩定性非常強，即使不優化，排名也不會很快就掉下去。
缺點：
　　1、見效比較慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般需要兩到三個月的時間；
　　2、排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，并且各自都在不停調整著算法，所有網站排名有時候會出現比較小的波動；
　　3、關鍵詞數量有限：做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞；
　　4、排名位置在競價排名之后：自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后。