如此快的增長速度和如此巨大的增長幅度，也似乎在傳遞著一個訊息———社交營銷已經開始取代傳統的網絡營銷，逐漸登上互聯網的舞臺。

　　曾經有人做了一個調查，在微博上搜“手表”，有440萬條微博提到，其中相當一部分人有購買意愿。李開復發個圖片，劉翔打個哈欠，都能引來上萬網友評論與轉發。而亞馬遜和Etsy等零售商已經開始通過Facebook平臺營銷他們的圣誕節禮物；YouTube也已開發出“點擊即可購買”(clicktobuy)的模式等。

　　凡此興趣圖譜(Interestgraph)和社交圖譜(SocialGraph)作為電商社區化衍生品，描繪出“企業社會化”的商業輪廓，也讓更多人看到電商的一條新通路。

　　“興趣圖譜”背后隱現商業前景

　　興趣圖譜是以人和人的共同興趣為線索的圖譜，以分享共同的興趣為基礎，但是不一定認識人。在國外，以Pinterest為代表，而國內類Pinterest模式網站也大量涌現，國內類似網站總量已近30家。除美麗說、蘑菇街，近期微博也將其廣場改為“微頻道”。

　　究其原因，對企業來說，社會化有去功利的特質，故要將主動權和選擇權交給用戶，還要準備好公信力或娛樂性。

　　而“興趣圖譜”類社交網站的出現，為電子商務找到平衡點。這個點，就在于，興趣的直接對象首先是事與物的圖片，而并不直接是人。而用戶感興趣的圖片，包含很多產品圖，這就為企業的營銷介入提供了機會。如知名電商在微博上發起“轉播降價”活動。讓擁有共同喜好的人參與到商品的降價中來，這種方式沒有向用戶硬性推送信息引起的反感，商戶可以在微博“微賣場”中直接開展電商業務，通過官方微博可跳轉到任何電商平臺包括其獨立官網，提供一個閉環一站式網購通路和體驗。但主動權仍然在用戶手上，所以他們就能夠坦然接受。

　　以創意產品閃購網站Fab為例，其CEO喬森說，他們有最好的內容編輯：用戶對其每天的DM(直郵)不會反感，甚至有期待感。如何更好地與用戶溝通才是社會化電商的關鍵。正是因為如此，類Pinterest的社交網站在國內大行其道，由于微博擁有良好的信息擴散能力，目前較其他社交網站更受企業追捧。

　　重構“社交圖譜”

　　與興趣圖譜不同，社交圖譜是以人和人的社會關系為線索、表明“我認識你”的網絡圖譜。許多企業利用社交圖譜做營銷，僅簡單地通過一個獎品吸引受眾，發布一些折扣或優惠的品牌內容。這樣的效果可想而知，用戶只是過客，“我認識你”僅停留在“我認識你的獎品”。

　　將來真正的社交網絡會依賴于如何將這兩種圖譜結合在一起。

　　Facebook已建立F-commerce，它利用Facebook從事電子商務。而在國內，等微博運營商也很早搭建了企業級微博產品“微空間”。通過將微博平臺、IM(和其空間)、電商等眾多優質平臺的打通，借助社交關系鏈擴散傳播半徑。

　　毫無疑問，借助微博興起，以興趣圖譜與社交圖譜為基石，企業社會化營銷的商業藍圖，正清晰地浮現在我們面前。