沉寂已久的網絡地圖市場近日突然熱鬧起來了。在今日舉行的蘋果2012全球開發者大會上，蘋果公司公布新版的iOS6系統，其中自2007年一直沿用至今的谷歌地圖被棄用，蘋果自主研發的3D地圖應用也正式推出。

　　毫無疑問，蘋果的加入將使得地圖廠商面臨一場新的革命。對此，業界認為，網絡地圖成為IT巨頭爭搶的市場，說明地圖潛在的價值正在被挖掘，在移動互聯網時代，地圖的廣泛應用將使其變為一個受追捧的入口。

　　蘋果棄用谷歌地圖

　　作為互聯網最具實用性的產品之一，網絡地圖一直作為工具被頻繁使用。隨著智能移動終端的普及，基于地理位置信息的LBS(LocationBasedService)服務正在成為移動應用的標配。

　　購物、餐飲、聊天、社交等應用，都離不開地圖，一系列數據也表明這一市場正在升溫。

　　2007年，蘋果推出了第一款iPhone手機，那時其與谷歌地圖就建立了合作關系。雙方達成協議，iPhone用戶打開地圖應用時，蘋果會向谷歌發送這部手機的位置信息，谷歌隨后會返回地圖圖像和其他數據。

　　2009年以來，蘋果暗度陳倉地收購了三家擁有尖端技術的地圖公司。同時，其將自主研發網絡地圖的呼聲也甚囂塵上，為對抗蘋果3D地圖的推出，谷歌提前將谷歌地圖升級到3D版。

　　公開數據顯示，2011年歐洲消費者對智能手機地圖服務的使用率提高了55%，其中蘋果iOS用戶對地圖服務的使用率達到53.4%，Android系統地圖服務的使用率僅為39.8%。

　　業界預測，蘋果棄用谷歌產品將對谷歌造成巨大打擊，蘋果iOS地圖服務使用率的不斷提升是蘋果公司推出其自主研發地圖服務的最大誘因。

　　互聯網觀察人士劉興亮對《每日經濟新聞》記者分析道，蘋果借助其強大的攻勢，在擴大自己份額的同時也極大地促進了谷歌地圖的壯大。雖然蘋果推出的地圖服務可能會承襲其一貫的風格，但由于資質問題在中國地區的發展還面臨門檻，因此蘋果極有可能會選擇一家中國的網絡地圖服務商作為其合作伙伴。

　　平臺化趨勢凸顯

　　谷歌地圖在美遭到蘋果棄用，在國內市場也面臨著其他互聯網巨頭的圍獵。

　　谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額位居其后，另外，諾基亞、老虎、圖吧等市場份額均為個位數。

　　高德軟件在一季度財報中透露，截至一季度末，高德互聯網地圖接入上線企業數已超過9.6萬家，日活躍企業數超過1.6萬家。手機端地圖接入企業數超過1萬家，日活躍手機接入企業數超過了6000家。

　　雖然高德軟件一直作為服務提供商為騰訊、谷歌等多家企業提供地理位置服務，但該公司也早已看到網絡地圖這塊“金礦”的價值。

　　高德軟件副總裁郄建軍此前表示，地圖軟件的發展趨勢是“移動位置生活服務的入口”，高德將為用戶提供電子商務類服務，與去哪兒網、大眾點評網等網站或服務相結合，廣告和增值服務都將會成為地圖的商業模式。

　　無獨有偶，百度與谷歌兩大巨頭也早已試水基于地圖的位置營銷服務。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，去年10月，Google宣布了地圖服務盈利計劃，精確定制版的地圖用戶每天免費服務限額為2500次。

　　相對于谷歌的商業化，百度地圖也首次正式開啟了“開放”的大門。百度方面表示，“網民對在線地圖的需求已經不僅僅局限于交通領域，而是向本地生活服務方面深度延展，為大家提供更加出色的日常出行和本地生活搜索服務。”

　　為了對抗谷歌地圖的商業化，百度新簽約推廣的企業客戶，將可以在百度地圖上標注企業的交通、服務等各種信息，更加精準地為消費者提供準確的地理位置和生活信息。

　　第二梯隊謀求破局

　　盡管該市場格局已趨于穩定，但谷歌地圖自今年2月1日起，不能再增加新的互聯網地圖服務內容，該規定將使谷歌地圖的用戶體驗大打折扣。

　　騰訊、搜狗第二梯隊企業也并不滿足于既有市場份額，紛紛力推以街景、本地生活服務等為特色的差異化產品戰略，謀求中長期的產業破局。

　　今年5月，搜狗地圖推出業內首家免費提供語音導航功能的地圖服務，并在細節方面推出一系列新功能，如用戶可以在查看二維地圖、衛星地圖時，可以看到全國十六個城市的路況信息，在實時路況中新增北京、上海、廣州、深圳等城市道路施工等信息。

　　搜狗地圖事業部總經理孔祥此前也公開表示，搜狗地圖的主要發展重點將放在手機地圖和接入應用方面，并不會就時下流行的所有結合位置信息的社交、電商業務都去嘗試。

　　與搜狗不同的是，騰訊搜搜地圖與騰訊推出的其他應用結合更為緊密。搜搜地圖從2010年的只提供簡單的地點查詢、線路查詢，到接二連三的推出街景、手機街景、高清衛星圖，均與騰訊提供的服務 “捆綁”，包括QQ團購、微信、手機QQ等應用。

　　騰訊相關人士透露，未來的計劃將使搜搜地圖與以微信為代表的移動終端形態產品高度整合。

　　IT產業資深觀察人士楊曉明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，網絡地圖價值的爆發正是借助了移動智能終端的普及，用戶隨時隨地都需要提供位置服務，網絡地圖將會成為一個非常重要的流量入口，由于騰訊和百度兩大巨頭在該領域的強勢布局，未來將會形成激烈競爭。