昆山網絡公司：三種主流網絡營銷方法的優缺點評析

2017-03-27 17:10:25 欄目:網站營銷 閱讀：0 次

　
網絡營銷是以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。可以利用多種手段，如電子郵件營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價營銷、SEO優化排名營銷，它是一種依托互聯網做營銷推廣的方法和手段。

對于很多企業來講，贏得了互聯網就是贏得了網民，贏得了網民就是贏得了隱蔽客戶群。如何更好的利用網絡為企業贏得更多的利潤，是現在企業必須思考的問題。

下面本文就幾種企業常用的營銷方式，簡單評析其優缺點供大家參考。

一、搜索引擎優化

優點：

1、針對各類搜索引擎通吃：SEO 最大的好處就是沒有搜索引擎的獨立性，即便你只針對百度進行過優化，在其他搜索引擎例如谷歌、360或者其他網站的權重和排名都會相應提高，在無形中能給你帶來更多的流量和有效訪問者。

2、穩定性強：采用SEO手段優化網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，不會發生大起大落的現象。

3、成本相對較低：相比付費推廣成本不高，因為是做自然排名，不會按點擊付費，不論你的競爭對手如何點，都不會浪費一分錢。

缺點：

1、自然排名在競價排名之后：按照百度規則，競價排名在前，自然排名在后，如果第一頁位置全部占滿了競價排名，那自然排名只能出現在第二頁。當然目前這種情況僅百度存在。

2、見效慢：網站SEO 的效果需要較長時間才能顯現出來，關鍵詞排名往往很長時間才能提高，另外網站收錄和外鏈收錄也占據了一個較長的周期，一時間不能出成效。一般關鍵詞大約需要2-3 個月的時間，行業熱門關鍵詞則需要更久。

3、優化關鍵詞數量有限：做網站SEO，一個頁面不超過3個關鍵詞，因此要優化幾個不同產品的關鍵詞，需要做更多的網頁、分別選取不同的關鍵詞進行優化。

二、競價推廣

優點：

1、見效快：療程短，見效周期短。充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制，好位置價高者得。

2、可控關鍵詞多：競價關鍵詞數量不受限制，可以自己設置。

3、優化關鍵詞難度低：不論是熱門的關鍵詞還是冷門關鍵詞，只要你想做，通過提高出價和關鍵詞質量度都可以大幅度提升排名。

4、消費額度可控：凡是競價排名可以設置關鍵詞當日的消費額度，這個根據行業和企業需求個性化設置和消費。

缺點：

1、價格高昂競爭激烈：競爭激烈的詞，單價可以達到幾十甚至上百元人民幣，長期做付費，費用可想而知。一旦競爭者出的價格比你高，你的排名就會落后；一旦你帳戶里的預算用完，排名就會立刻消失。為此，一些公司甚至特意告誡自己的員工不要點擊公司購買的關鍵詞。

2、人員成本：競價后臺管理很麻煩，需要安排專人進行操作管理日常維護：關鍵詞的篩選、關鍵詞分析、挑選合適的關鍵詞、衡量價格、檢查效果，如此這般老板們就需要再付出一位員工的工資。

3、管理麻煩：為了保證位置和控制成本，必須時時查看和設置合適價格，操作非常繁瑣和枯燥。

4、搜索引擎的獨立性：每家搜索引擎都是各自獨立的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，搜狗那也不會出現排名。因此企業需要判定網站最大的流量來源是哪個搜索引擎，并針對其競價。

5、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，廣告費有很多被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給消費掉了，這些點擊不會給你帶來任何效益，并且你根本無法預防。對此，百度等有自己的防惡意點擊程序來大幅度減少這些點擊。

三、針對百度自身產品的推廣（百科、知道、貼吧、文庫等）

優點：

1、權重高：百度賦予了這些平臺很高的排名和權重（一般排名都在百度首頁），上面的內容都很容易被百度收錄，對于網站的排名還有權重都有很大的幫助。

2、可信度高：百度百科、文庫的內容信任度還是很高的，對公司的品牌形象提升有很大的幫助。

3、提升排名：這些百度產品的流量訪問量都很大，如果可以成功的設置文本鏈接，對關鍵詞的排名提升會有很大幫助，就算只是留下純文本鏈接，所帶來的權重和搜索流量傳遞也是比較可觀的。

缺點：

1、百度審核嚴格：百度對商家提交的詞條內容以及回答審核非常嚴格，難以全面的表述公司或者產品的信息。

2、競爭殘酷：越來越多的站長意識到百度知道等平臺的重要性，競爭壓力很大，通過百度知道帶來的權重和流量也不是那么穩定，需要后期不斷的去修改和維護。

成功的網絡營銷不能將線上和線下推廣孤立起來，成功的線下活動，還需仰仗線上積累的品牌、影響力。具備了線上影響力的品牌，可以適時發揮品牌優勢、聯系目標用戶、根據市場的反饋來策劃舉辦線下活動。很多時候，線上沒有盈利沒關系，線上的影響力就是無形資產，可以通過線上的影響力，推動線下活動的開展，不僅能夠提升知名度、加強與用戶的聯系，也會帶來可觀的經濟效益。