在剛剛結束的Adworld Award 2011年度金營銷大獎頒獎盛典上，蘑菇街無疑是最大的黑馬。蘑菇街自主創意和執行的“國慶互動營銷案例”，在一場主要是營銷人和廣告人參加的評選中脫穎而出，獲得“年度創新大獎”。

“我們的創新就是認真的研究女人”

這是在Adworld大會上，蘑菇街合伙人兼CMO李研珠在演講中不斷提到的話題。“蘑菇街做的就是女性購物的入口，所以我們必須認真研究女人的心理。”李研珠認為平常看到的很多女性營銷的做法，大都比較膚淺，處在“玩”女人的水平，這是不尊重的表現，真正做到“懂女人”，就要知道女人的想法，把女人內心真正想要，卻不會說的東西展現出來。

蘑菇街這次獲獎的案例中，《異地戀》和《閨蜜指路》兩部小制作微電影也讓在場觀眾再次體會了蘑菇街的“懂女人”。

“接下來我們會專注研究女人的購物心里，我們要和我們的女性顧客‘談戀愛’。”

“營銷渠道的創新造就了蘑菇街的飛速成長”

李研珠在之后的AD100網絡廣告百人風云會上分享了很多蘑菇街這一年在營銷渠道上的創新案例。“可以說我們在2011年在微博的創新和深挖，讓我們趕上了微博發展最快的時光。”現在常見的“測試”等等互動玩法都是蘑菇街團隊不斷嘗試創新和發揚光大的。

“對微博渠道的深挖一定要雙贏，不能光把微博的人往自己網站拉，而是要讓兩邊的行為互動起來。”在蘑菇街獲獎的國慶案例中，用戶通過發微博“@蘑菇街”的方式，生成蘑菇街的長假專輯，同時蘑菇街上的互動可以及時反饋在微博上，“用戶主動讓兩邊都互動起來，大家都會很開心。”

值得注意的是，蘑菇街這一年風風活火火的微博營銷，幾乎沒有花錢。李研珠告訴我們，國慶案例的微電影，微博大號轉發之后，也成為大號轉發和評論量最多的微博。“微博不再是我有內容你幫我推的過程，而是創造內容共同繁榮，這樣當然不用花錢。”

“重建連接”：互動營銷必須創新

2011年微博和SNS帶來傳播的“碎片化”，讓“重建連接”成為Adworld大會的主題。會上嘉賓討論最多的話題，就是如何進行營銷創新。而由于蘑菇街在營銷核心的挖掘與渠道創新的出色表現，讓“蘑菇街”成為會上聽到最多的詞匯之一。

李研珠在會后的專訪中表示“在2012年要加強多渠道的同步深挖，堅持渠道創新，和女性用戶繼續談戀愛。”

蘑菇街是2011年最熱的女性網站之一，通過“女性購物分享”進行導購。上線不到一年，現在每天有超過120萬女性在蘑菇街上分享喜歡的東西，討論購物，平均每個女性在蘑菇街上要“翻40多頁”，用戶粘度相當高。蘑菇街的突起也是“電子商務”向“社區化”轉變的創新結果。

Adworld Award年度金營銷大獎，是由DCCI互聯網數據中心和ADMA亞洲互動營銷協會、臺北國際互聯網廣告暨媒體協會、香港互聯網專業協會聯合舉辦的，大中華區最具影響力和參與度的互動營銷獎項，由兩岸三地專家評委與專業評委聯袂提名，三輪精選之后評審產生。迄今為止已經舉辦6屆。