在進入2000年之后，Facebook和智能手機，尤其是iPhone，已成為新的門戶。這令人想起雅虎的時代。這些服務和工具能提供你需要的所有體驗，包括天氣、股票、游戲和地圖。不同之處在于，這些服務和工具并沒有傻到認為可以憑借自己的能力做到這些。它們只是利用平臺，與合作伙伴一起擴大門戶的規模。

　　因此，當前的移動和社交門戶向第三方提供了發布渠道，推動第三方利用它們的平臺去開發內容。在這一世界中，App Store應用商店就是新的谷歌。

　　不過，即使優秀應用能滿足我的需求，但下載、安裝和上手仍比較麻煩。而盡管目前已有許多出色的應用，但找到較好的應用則是幾乎不可能完成的任務。此外，即使找到合適的應用，應用對我也一無所知。我需要注冊并進行一定程度的個性化。當然，我也需要了解應用的用戶界面，記住應用有哪些功能，以便下次使用。

　　這些問題使得雅虎時代的簡潔性不復存在。在雅虎的時代，只要你登錄網站，就不需要記住你要前往哪里，而應用的功能也不會重復，或出現異常行為。

　　搜索的進化

　　這些問題在另一方面體現了下一代搜索引擎面臨的機遇。當你進行搜索時，你知道你想要什么，搜索引擎隨后為你指出正確的方向。你不需要預設結果或者預先選擇合適的應用。

　　我們已經看見，谷歌、必應和雅虎正在使它們的搜索結果“應用化”。當你搜索關鍵詞“黑暗騎士”時，它們將會加載影片放映時間，在地圖上顯示影院位置，相關城市的天氣預報，相關公司的股票信息，以及新聞、圖片和視頻等。不過，它們試圖覆蓋每一種情況，而不借助合作伙伴的幫助。根據雅虎以往的經驗，這樣做無法長久。

　　答案并不是自主去做一切，也不是僅僅建設一個應用開發者社區，而是將兩者結合在一起：一個根據搜索關鍵詞將用戶關聯至最相關應用的門戶。

　　如果這一門戶認為，某一關鍵詞是通用的，那么可以自主開發應用。例如，雅虎可以保留股票和新聞應用，但外包一些細分應用，例如Yelp、Spotify和社交閱讀工具等。這類似于iPhone預裝了日程表和股票應用，但并沒有預裝任何游戲。實際上，總會有一些領域尚沒有任何應用被開發出來。

　　那么，這對搜索有何幫助？想象一下，在搜索“黑眼豆豆”時網頁會彈出Spotify應用，在搜索“法國大餐”時會彈出Yelp應用。搜索引擎可以讓第三方開發者開發更多應用，而這些應用將通過自身的價值來爭奪在搜索結果中的排名。

　　這樣的搜索引擎意味著，用戶將不再需要安裝數百款應用，并記住每一種使用場景，而是在需要的每一種場景下自動獲得數千款應用之一。這將幫助用戶專注于原本的需求，而不是使用哪一款應用。目前，我需要了解每一種應用的類型，例如“我想查找餐廳信息”，隨后才能知道我需要哪一類應用。我希望跳過這一步，直接表達我的需求，例如“我想要French Laundry”。

　　即使蘋果也承認，這是行業發展的方向。以Siri為例，你不會說“讓Yelp去尋找一家French Laundry”，而只會說“幫我在French Laundry訂一個位子”。Siri將確定哪一款應用或哪一個數據源最符合要求。

　　為何是雅虎而并非谷歌？

　　谷歌的核心是一家搜索公司，他們從中獲得了大筆收入。如果你是谷歌搜索主管，那么當你的業務模式仍然運轉良好時，你是否會想要一個新模式？這將帶來風險，而這也不是你的DNA。你的成功將使自己成為受害者，更不要提如果與Facebook競爭將會帶來什么樣的干擾。

　　必應也無法做到這一點，因為谷歌不會這樣做。必應的目標是從谷歌的利潤中分一杯羹，阻止谷歌進攻微軟其他能帶來豐厚利潤的業務。而必應對抗谷歌的具體做法就是模仿谷歌的戰略。

　　不過，雅虎目前已經這樣去想。在10多年時間內，雅虎專注于向用戶提供各種場景下所需的功能。雅虎網站目前仍有著巨大的流量，同時是一家內容公司。雅虎很有希望成為互聯網行業中的蘋果。